Google, Search Console’daki platform mülklerini 29 Temmuz 2026’da dünya genelinde tüm kullanıcılara açtı. Özellik 7 Temmuz’da duyurulmuş ve kademeli olarak yayınlanmaya başlamıştı. Duyuruyu Search Console Ürün Müdürü Moshe Samet, Search Central blogundan yapmıştı.
Platform mülkü, Search Console’daki üçüncü mülk tipi. Alan adı ve URL öneki mülklerinden farkı, bir web sitesini değil bir sosyal medya hesabını temsil etmesi. Hesabını bağlayan kullanıcı, insanların o gönderilere ulaşmadan önce Google’da hangi kelimeleri arattığını görüyor.
Veri, Google Arama, Discover ve Google Haberler’i kapsıyor. Özellik dört platformla sınırlı: Instagram, TikTok, X ve YouTube.
Web sitesi sahipliği şartı yok. Hiç sitesi olmamış bir hesap da mülk ekleyip veriyi görebiliyor. Bu, Search Console verisini ilk kez doğrulanmış site sahiplerinin dışına taşıyor.
Üç rapor geliyor
Bağlanan her hesap için Search Console üç rapor üretiyor.
Analizler. Son 28 günün tıklama dağılımı, en çok tıklama getiren gönderiler, kullanıcıların hesabı bulmak için kullandığı arama terimleri ve trafiğin geldiği ülkeler.
Performans. Ülke, tarih, cihaz ve sorgu filtreleriyle çalışan detay raporu. Dışa aktarımı destekliyor.
Başarılar. Eşik takibi. Örneğin 28 günlük pencerede toplam tıklama sayısının yeni bir seviyeyi geçmesi.
Google’ın kılavuzu altı kullanım öneriyor
Search Central, aynı gün “sosyal ve video içeriği performansını analiz etme” başlıklı bir dokümantasyon sayfası yayınladı. Kılavuzda öne çıkan altı başlık var.
Analizler raporundaki sorgu grupları kartı, hesaba trafik getiren arama temalarını yükselenler ve düşenler olarak ayırıyor. Google, bu kartı yeni içerik konusu, açıklama ve hashtag kararlarında kullanmayı öneriyor.
24 saat filtresi, yeni yayınlanan bir gönderiye gelen ani arama trafiğini yakalamak için kullanılıyor. Kılavuzun örneği şu: TikTok videosuna gelen arama ilgisi yükselirken aynı trendi işaret eden bir Instagram hikâyesi paylaşmak.
Platformlar arası karşılaştırma için her mülkten ayrı dışa aktarım alınması gerekiyor. Search Console şu an dört platformu tek ekranda göstermiyor.
Eski içerik takibi bir başka öneri. Aylar önceki bir videonun gösterimlerinde sıçrama görülürse Google, içeriği feed’e sabitlemeyi veya devamını üretmeyi öneriyor.
Ek açıklamalar, bir başlık veya açıklama değişikliğinin tarihini veri üzerine işaretlemeye yarıyor. Bu kontrollü bir test değil, sadece tarih kaydı.
Karşılaştırma modu format kırılımı sağlıyor. YouTube’da /watch içeren URL’ler /shorts/ içerenlerle, Instagram’da /p/ içerenler /reels/ içerenlerle yan yana konabiliyor.
Sosyal kanallarla karıştırılmaması gerekiyor
Aralık 2025’te gelen Sosyal Kanallar özelliği, doğrulanmış bir web sitesinin altına resmi sosyal hesap URL’lerinin tanımlanmasını sağlıyor. Amacı marka kimliğini netleştirmek. Google böylece hangi hesabın hangi siteye ait olduğunu doğrulanmış bir kaynaktan öğreniyor.
Platform mülkü ise hesabı siteye bağlamıyor. Hesabın kendisini ayrı bir mülk olarak ekliyor ve o hesap için bağımsız bir performans raporu üretiyor. Aralık’taki deneme yeni özelliğin temeli oldu, yerini almadı. İki özellik ayrı ayrı duruyor.
Mülk nasıl ekleniyor?
- Search Console açılıyor.
- Sol üstteki mülk seçicisinden Mülk ekle seçiliyor.
- Instagram, TikTok, X veya YouTube işaretleniyor.
- Ekrandaki yönlendirme izlenip hesabın yetkilendirmesi tamamlanıyor.
Her hesap tek tek ekleniyor. Google’ın notuna göre Search profilini daha önce sahiplenen kullanıcıların doğrulanmış hesapları Search Console’a otomatik olarak ekleniyor.
Verinin kapsamadıkları
Platform mülkü yalnızca Google kaynaklı keşfi gösteriyor. Instagram’ın keşfet akışından, TikTok’un Sana Özel sayfasından veya doğrudan takipçi erişiminden gelen trafik rapora girmiyor. Görünen sayı toplam performans değil, arama kaynaklı dilim.
Dönüşüm verisi de bulunmuyor. Search Console tıklamayı sayıyor, o tıklamanın satışa dönüp dönmediğini raporlamıyor.
Desteklenen platform sayısı şimdilik dört. LinkedIn, Pinterest ve Facebook listede yok.
Değerlendirme
Sosyal platformlar bugüne kadar içeriğin kendi uygulamalarındaki performansını raporladı. Kullanıcının Google’da ne arattıktan sonra o gönderiye tıkladığı, hiçbir panelde yoktu. Search Console bu boşluğu dolduruyor.
Türkiye’de sosyal medya ve SEO çoğu markada ayrı ekipler tarafından raporlanıyor. Bu verinin ilk etkisinin raporlamada değil içerik brief’inde görülmesini bekliyorum. Sosyal ekibe bir konu önerirken elde artık ölçülmüş bir arama talebi olacak.
Merak edilenler
Özellik Türkiye’de kullanılabiliyor mu?
Evet. Google 29 Temmuz’daki açılışın dünya genelinde geçerli olduğunu bildirdi.
Sıralamayı etkiliyor mu?
Hayır. Platform mülkü bir raporlama özelliği, sıralama sinyali değil.
Web sitesi zorunlu mu?
Değil. Hiç web sitesi olmayan hesaplar da mülk ekleyebiliyor.
Veri dışa aktarılabiliyor mu?
Evet. Performans raporu dışa aktarımı destekliyor. Platformları karşılaştırmak için her mülkten ayrı aktarım alınması gerekiyor.