Google Marketing Live 2026 duyurularının neredeyse tamamı AI etrafında şekillendi. Google’ın ana yönü belli: reklamcılığı AI’la örülü bir işletim sistemine taşımak. Soruları yanıtlayan reklamlar, müşteri yolculuğunu kendi başına çözmeye çalışan teklif sistemleri, kreatif üreten ve kampanya teşhisi yapan ajanlar, tabloyu birbirine bağlayan ölçüm araçları bu yönün parçaları. Duyurular aşağıda kategori kategori, güncellik ve aciliyet sırasına göre derlendi.
Search
Ads in AI Mode
Google, AI Mode’un içine doğrudan yeni reklam deneyimleri test ediyor. Conversational Discovery reklamları ve Highlighted Answers bunların başında geliyor.
Bu duyuru, Search reklamcılığını klasik anlayışın dışına çıkarıyor. Eskiden iş, anahtar kelimeyle tetiklenen SERP yerleşimleriydi; şimdi reklam, AI’ın yürüttüğü karar sürecine katılan bir şeye dönüşüyor.
Reklamveren açısından sonuç şu: reklam birimi artık sadece başlık + açıklama + açılış sayfası kombinasyonu değil. Müşteriyle reklamveren arasındaki diyaloğun gelgitlerine tepki veren, konuşmanın içine gömülü bir yapı haline geliyor. Bu da ürün verisini, açılış sayfasının netliğini, yapılandırılmış içeriği ve kampanya otomasyonunu daha kritik kılıyor.
AI Max for Search
AI Max yeni bir şey değil, ama son duyurularla Google onu sürekli genişleyen “Search evreninde” görünür olmanın temeli olarak konumlandırıyor. Mantık şu: sorgu genişletme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmeyi bir araya getirip Search kampanyalarının konuşma diline ve uzun kuyruklu niyete eşleşmesini iyileştirmek.
Yeni eklenen tarafın odağı kontrol. Marka kontrolleri, ilgi alanı lokasyonları ve AI Brief yönlendirmesi gibi yeni AI Max ayarları, otomasyonu daha yönetilebilir kılmak için tasarlanmış. Bu, AI’ın erişimini isteyip yönetimi tamamen bırakmak istemeyen reklamverenlerin talebine yanıt veriyor.
AI Brief
AI Brief, kontrol tarafının en işlevsel duyurularından. Doğal dille AI Max’i yönlendirmeye izin veriyor: mesaj rehberi, eşleştirme rehberi ve hedef kitle rehberi üzerinden.
Pratikte kampanyaya bir tür prompt arayüzü ekleniyor. Reklamveren, AI’ın ne söylemesi gerektiğini, kimi önceliklendireceğini, hangi aramaları yakalayıp hangilerinden kaçınacağını tarif ediyor. Böylece kampanya yönetimi, talimatların, geri bildirim döngülerinin ve kısıtların yönetimine doğru kayıyor.
Bu kategorideki diğer güncellemeler
- Business Agent for Leads. Reklam deneyiminin içinde, Gemini destekli bir sohbet ajanı. Kullanıcılar bilgilerini bırakmadan önce kendilerini lead olarak ön elemeden geçirebiliyor, böylece huninin tepesi daha interaktif hale geliyor.
- Journey-aware bidding. Target CPA kullanan Search kampanyaları, reklamveren tüm yolculuğu izlediğinde hem teklif verilebilir hem verilemez dönüşüm hedeflerinden öğrenebiliyor.
- AI destekli Shopping reklamları. Gemini, ilgili ürünleri öne çıkarıp o ürünün kullanıcının aramasına neden uyduğunu anlatan özel bir açıklama yazabiliyor.
- AI Max for Shopping. Perakendeciler, mevcut ürün hedefleme kontrollerinden ve teklif esnekliğinden ödün vermeden Shopping kampanyalarına metin özelleştirme, nihai URL genişletme ve optimum format seçimi ekleyebiliyor.
- Direct Offers. Pilot genişliyor: promosyon paketleme, UCP tüccarları için yerel ödeme ve AI destekli seyahat planlamasında fırsatlar geliyor.
- Geliştirilmiş click-to-call reklamları. Özellikle lokal hizmetler ve dönüşümün site dışında gerçekleştiği yüksek niyetli lead üretimi için bir güncelleme.
- RCS ile mesaj reklamları. Temel SMS tarzı etkileşim yerine RCS (Rich Communication Services) yetenekleriyle reklam yolculuğuna daha zengin işletme mesajlaşması geliyor.
- Seyahat için Search kampanyaları. Seyahat reklamverenleri feed’leri ve formatları AI Max altında tek yere toplayabiliyor.
- Demand-led budget pacing. Bütçeyi değişen tüketici talebine göre ayarlayan bir esneklik. Mevsimsel işler için uygun.
- Smart Bidding Exploration genişlemesi. Önce Search’te tanıtılan özellik, daha az bariz ama dönüşen sorguları yakalamak için Performance Max ve Shopping’e açılıyor.
- Kampanya toplam bütçeleri. Bütçe yönetimini sabit dönemli iş planlamasına yaklaştırıyor.
- Yeni müşteri kazanım modları. Sadece toplam dönüşümü maksimize etmek yerine yeni müşteri kazanımına optimize etmeye yardımcı oluyor.
- Kaçırılan fırsat raporlaması. Reklamverenin daha fazla talebi veya performansı nerede yakalayabileceğini gösteren raporlama.
- Google Ads’te leadler. Google Ads’in tıklamadan sonra da işe yaradığı temaya oturan bir lead yönetimi güncellemesi.
YouTube / Demand Gen
Kampanya türü ataması (attribution)
Uzun süredir devam eden bir ölçüm problemini ele alıyor: Demand Gen’i paid social, Search ve Performance Max gibi kanallarla adil şekilde nasıl kıyaslarsın? Google’a göre artık Demand Gen dönüşümleri izole edilebilecek, böylece kıyaslama daha doğru yapılabilecek.
Demand Gen çoğu zaman farkındalıkla performans arasındaki bulanık alanda oturuyor. Düzgün atama olmadan bu kategoriye hak ettiği krediyi vermemek ya da son tıklama kanallarına fazla kredi vermek mümkün.
Ürün feed’lerinin genişlemesi
Ürün feed’leri daha fazla Demand Gen bağlamına ve dikeyine yayılıyor. Bu da kreatifi statik bir varlık probleminden veri odaklı bir dağıtım sistemine taşıyor.
Google’a göre geniş ürün yelpazesine sahip reklamverenler, Demand Gen kampanyalarında ürün feed’i kullanmaya başladığında genelde dönüşümde %33’lük bir artış görüyor. Rakam her işe birebir genellenmese de yön belli: daha zengin ürün verisi, Google’a ürünleri kullanıcı ilgisiyle eşleştirmek için daha fazla seçenek sunuyor.
Asset picker’da kreatör videoları
Kreatör iş birliği videolarını doğrudan Demand Gen kampanya kurulumunun içinde boost’lamak artık daha kolay. Bu, influencer/kreatör çalışmasıyla paid media aktivasyonu arasındaki mesafeyi kısaltıyor. Kreatör içeriği, performans pazarlamasından ayrı bir kalem olarak değil, kampanya akışının bir parçası olarak ele alınabiliyor.
Bu kategorideki diğer güncellemeler
- Ölçekte ürün videoları. Perakendeciler Google Merchant Center’a video yükleyip bunları gerçek zamanlı kullanıcı ilgisine göre Demand Gen genelinde dinamik dağıtabiliyor.
- Demand Gen’de Google Maps. Demand Gen kampanyalarını lokal alanları keşfeden insanlara bağlıyor.
- Affiliate ortaklıkları boost’u. YouTube kampanyalarında kreatör veya affiliate ortaklıklarını güçlendirmenin daha fazla yolu.
- Asset Studio’da multimodal video üretimi. Prompt ve multimodal girdilerle daha alakalı YouTube reklamları üretilebiliyor.
- AI destekli Demand Gen kampanya oluşturma. Mevcut kampanya ayarlarını (örneğin Performance Max) ve Demand Gen iyi uygulamalarını kullanarak kurulumu hızlandırıyor.
- Commerce Media Suite’te Demand Gen. Demand Gen’i Google’ın daha geniş commerce media yönüyle birleştiriyor.
- Checkout Links. Ödeme linklerini daha fazla pazara açıp ürün keşfiyle satın alma arasındaki yolu kısaltıyor.
- View-through dönüşüm optimizasyonu. VTC davranışına göre optimize ediyor; YouTube temasını tıklamanın ötesinde değerlendirmek isteyenler için.
- Demand Gen uplift deneyleri. Özellikle Performance Max’in yanında Demand Gen’in artımsal etkisini ölçmeye yardımcı oluyor.
Ölçüm (Measurement)
Google Analytics’te gelişmiş bütçeleme araçları (Meridian destekli)
Pazarlama karması modellemesini (MMM) günlük planlamaya, yani Google Analytics’in içine yaklaştırıyor.
Google burada Analytics’i modern ölçümün bir tür komuta merkezine çevirdiğini konumlandırıyor; MMM sistemleri Meridian de bütçe ve medya karması planlamasının arkasındaki karar çerçevesini çalıştırıyor. Entegrasyonun hedefi, veri sinyali kaybı, kanal yatırım kararları ve bütçe senaryolarının yönetimi gibi sorularda MMM’i daha erişilebilir kılmak.
Meridian GeoX
Meridian GeoX, Google’ın yakında gelecek açık kaynaklı coğrafi artımsallık çözümü. Şeffaf, maliyet açısından verimli ve yayıncıdan bağımsız coğrafi deneyler yürütmek, sonuçları da pazarlama karması modellerini kalibre etmek için tasarlanmış.
Google’ın geliştirici dokümantasyonu çok hücreli yürütme, bütçe dostu metodolojiler ve esnek deney tasarımı gibi özelliklerden bahsediyor. Coğrafi deneyler, medyanın gerçekten artımsal sonuç getirip getirmediğini doğrulamak için daha nedensel bir yol sunuyor; GeoX’in açık kaynak olması ve MMM kalibrasyonunu beslemek üzere tasarlanması da bu tarafı öne çıkarıyor.
Data Manager
Data Manager, Google’ın ölçüm hikâyesinde daha merkezi bir yere oturuyor. Google’a göre yeni bir harita görünümü, verinin BigQuery, Google Drive, HubSpot ve Shopify gibi platformlardan Google Ads, Google Analytics ve Google Marketing Platform’a nasıl aktığını gösterecek.
Data Manager bir veri alım protokolü; ölçüm probleminin çoğu zaman bir model problemi değil, tesisat problemi olduğu noktasına oturuyor. Bu tesisatı görünür ve yönetilebilir kılmayı hedefliyor.
Bu kategorideki diğer güncellemeler
- Yeni Google Tag Gateway entegrasyonları. 2026’da (beta’dan çıkmış) yeni entegrasyonlar: Google Cloud, Fastly, Akamai, Webflow, Duda ve Cloudflare.
- Qualified future conversions. Sadece anlık dönüşüme değil, gelecekteki nitelik ve değere de optimize ediyor.
- Meridian Studio. Yüksek hacimli Meridian modellerini özelleştirmek, yönetmek ve ölçeklemek isteyen ekipler için Google Cloud tabanlı kurumsal platform.
- Enhanced Conversions. Google’ın gizlilik dayanıklı dönüşüm ölçümü ve daha iyi modellenmiş dönüşümler dediği şeyin temel yapı taşı.
- GTM ve Google Tag birleşmesi. Google etiket ayarlarını ve erişimi tek yerde topluyor; görsel bir kurulum akışıyla mevcut etiketler yeniden etiketleme gerektirmeden yükseltilebiliyor.
- Attributed brand searches. Medya aktivasyonunun etkilediği markalı arama talebini anlamaya yardımcı oluyor.
- Lead Intent Scores. Ham lead hacmi yetmediğinde işe yarayan, tahmine dayalı lead kalitesi bağlamı ekliyor.
- Lead journey mapping. Lead yolculuğunun aşamalarını birbirine bağlayıp ilk dönüşümün ötesini görmeyi sağlıyor.
- Commerce Media Suite. Commerce media kullanımları için ölçüm ve aktivasyon altyapısı.
- Store sales. Çevrimdışı satış sinyallerini ölçüm ve optimizasyon tablosuna katıyor.
Commerce
UCP destekli özellikler
Universal Commerce Protocol (UCP), etkinliğin odak noktalarından biriydi ve daha agentic bir alışveriş modeline işaret ediyor. Google, UCP’yi ajanların kullanıcılara Search, Gemini ve Maps genelinde ürün karşılaştırma, karar verme ve işlem yapma konusunda yardım ettiği alışveriş deneyimlerinin temeli olarak tarif ediyor.
Tüccar açısından sonuç şu: ürün verisi artık sadece insanlar ve feed’ler için değil, alışveriş ajanları için de kullanılabilir olmak zorunda. Makinenin okuyabildiği bir ticaret katmanı bu modelde temel bir gereksinim.
Merchant Center için Ask Advisor
Ask Advisor, Google’ın agentic yardımını tüccar iş akışlarının içine getiriyor. Geniş Ask Advisor konsepti, Google pazarlama ürünleri genelinde tek bir AI iş arkadaşı olmayı hedefliyor.
Feed kalitesi artık tek boyutlu değil; kreatif kalitesi, hedefleme kalitesi ve ürün açıklaması kalitesi gibi katmanları kapsıyor. Merchant Center danışmanı; attribute, ürün verisi, uygunluk ve performanstaki boşlukları bulmanın operasyonel yükünü azaltmayı amaçlıyor.
AI performans içgörüleri
AI performans içgörüleri, tüccarların ürün ve markalarının AI destekli alışveriş deneyimlerinde nasıl performans gösterdiğini anlamasına yardım etmek için tasarlandı. AI tüccar deneyiminin her katmanına yayıldıkça, markanın nasıl temsil edildiğini görebilmek de önem kazanıyor.
E-ticaret ekipleri için bu yeni bir raporlama katmanı demek: sadece tıklama, gösterim ve dönüşüm değil; AI görünürlüğü, ürün keşfedilebilirliği ve attribute kalitesi de.
Bu kategorideki diğer duyurular
- Conversational attributes. Ürünleri doğal dil niyetine eşleşecek şekilde tanımlama.
- Product value adjustments. Optimizasyonu ürün bazlı iş değerine göre yönlendirme.
- Commerce Media Suite. Commerce media programları kuran marka ve perakendeciler için daha geniş bir perakende medya ve ticaret aktivasyon paketi.
Apps
App Links Assistant’ta Deep Link ajanı
Deep Link hataları hem yaygın hem maliyetli. Doğru uygulama ekranına düşmesi gereken bir kullanıcı çoğu zaman jenerik bir sayfaya, uygulama mağazasına ya da bozuk bir yola savruluyor; bu da dönüşüm oranlarını ve kampanya öğrenmesini etkiliyor.
Deep link sorunlarını bulup düzeltmeye yardım eden bu ajan, web’den uygulamaya ya da uygulama yeniden etkileşim kampanyaları yürüten ekipler için hata ayıklama zamanı kazandırıyor.
App Connect
App Connect, web yolculukları, uygulama yolculukları, dönüşüm izleme ve deep linking arasındaki boşluğu ele alıyor. Google’ın destek dokümantasyonu App Connect’i uygulama reklam merkezinin parçası olarak tarif ediyor; reklamverenler burada dönüşüm izleme ve deep link kurulumunu takip edebiliyor, etki hesaplayıcıları ve doğrulama araçları kullanabiliyor, uygulama kampanya performansını iyileştirebiliyor. Toplamda uygulama reklam akışlarını teşhis ve iyileştirme için daha merkezi bir yer sunuyor.
iOS App Campaign gelişmeleri
iOS ölçümü ve optimizasyonu gizlilik değişiklikleri, sinyal bozulması ve parçalı kullanıcı yolculukları yüzünden hâlâ zor. Google’ın iOS App Campaign gelişmelerini bu bağlamda okumak gerekiyor: iOS’te kampanya öğrenmesini ve performansını iyileştiren her şey, uygulama reklamverenleri için stratejik açıdan önemli.
Pratik çıkarım: uygulama dönüşüm ölçümü, onay yönetimi, SDK implementasyonu ve deep linking aktif takipte tutulmalı. AI destekli uygulama kampanyalarının da hâlâ sağlam bir teknik temele ihtiyacı var.
Ask Advisor’da App Connect
App Connect’i Ask Advisor’ın içine almak, uygulama iş akışını Google’ın daha geniş agentic pazarlama katmanına bağlıyor. App Connect’i yalnızca bir kurulum veya teşhis arayüzü olarak kullanmak yerine, pazarlamacılar Ask Advisor üzerinden soru sorup yönlendirilmiş öneriler alabiliyor.
Kreatif ve agentic
Asset Studio güncellemeleri
Asset Studio, Google’ın kreatif üretimi, ölçeklemesi, alımı ve ölçümü için merkezi çalışma alanına dönüşüyor. AI destekli reklamcılıkta kreatif başlı başına bir darboğaz; kampanyalar daha fazla niyete ve daha fazla yüzeye ulaşabiliyorsa, reklamverenin de buna yetişecek kadar alakalı kreatif varyantına ihtiyacı oluyor.
Google’ın yönü merkezileşme: daha az kopuk kreatif aracı, daha fazla AI destekli akış ve marka girdileriyle kampanya çıktıları arasında daha sıkı bağlantı.
Multimodal varlık üretimi
Multimodal varlık üretimi, reklamverenin birden fazla girdi türüyle varlık oluşturmasına izin veriyor: prompt, görsel, ürün verisi, marka materyalleri. AI kreatif, basit metin üretiminin ötesine geçip daha zengin bağlamdan görsel ve video fikirleri kurabilen bir sisteme dönüşüyor.
Buradaki kazanım ölçek, risk ise tektiplik ve zayıf marka kontrolü. En çok değeri çıkaran ekipler genelde şunlar oluyor: güçlü marka kılavuzu olan, yeniden kullanılabilir kreatif sistemleri kuran, ürün konumlandırması net olan ve AI çıktılarını gözden geçirmek için bir süreci olanlar.
Kreatif içgörüler ve deney
Kreatif üretim ancak neyin işe yaradığı öğrenilebiliyorsa anlamlı. AI daha fazla varyant üretmeyi kolaylaştırdıkça kısıt üretimden değerlendirmeye kayıyor; ölçüm yapısı olmayan bir kreatif varyant seli içgörü değil gürültü üretiyor.
Bu kategorideki diğer duyurular
- Ask Advisor. Google Ads, Google Analytics, Merchant Center ve Google Marketing Platform genelinde Google’ın yeni birleşik AI iş arkadaşı.
- Google Analytics’te Ask Advisor. Performans değişimlerini açıklamaya, anomalileri tespit etmeye, içgörüleri kampanya aksiyonlarına bağlamaya ve raporlamayla karar arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı oluyor.
- Google Ads’te Ask Advisor. Öneri, kurulum, teşhis ve optimizasyon için agentic desteği doğrudan Google Ads akışlarına getiriyor.
- Google Marketing Platform’da Ask Advisor. Konsepti GMP’ye taşıyor; Display & Video 360 ve daha geniş platform akışlarını kullanan kurumsal ekipler için.
Genel tablo: pazarlamacılar için ne değişiyor
Google’ın AI çalışmasındaki yönü, tek bir büyük model çıkarmaktan ekosistemin tamamına AI’ı entegre etmeye kaydı. Bu yalnızca üretkenlik uygulamalarında değil, pazarlama servislerinde de geçerli.
Search reklamları AI üretimi yanıtlara, Shopping reklamları ürün açıklayıcılarına, YouTube kampanyaları feed ve kreatör destekli performans sistemlerine dönüşüyor. Merchant Center agentic alışveriş için bir girdi katmanı, Google Analytics ise planlama ve ölçümün komuta merkezi haline geliyor. Google Ads, Analytics, Merchant Center ve GMP, Ask Advisor üzerinden birbirine bağlanıyor.
Değişenlerin yanında sabit kalan birkaç başlık var:
Veri kalitesi hâlâ temel. Otomasyonun kalitesi, girdi sinyalinin gücüne doğrudan bağlı.
Feed’ler artık kreatif ve hedefleme altyapısı. Ürün verisi yalnızca Shopping reklamları için değil; AI açıklamalarından agentic ticarete kadar tüm düzeni besliyor.
Ölçüm platform dönüşümlerinin ötesine geçiyor. Meridian, GeoX, uplift deneyleri ve journey-aware bidding, tam huni ölçümüne ve platform dışına bakmaya işaret ediyor.
Kreatif operasyon teknik bir yapı istiyor. Varlık hacmi artarken yönetişim, test, metadata ve marka tutarlılığı ihtiyacı da onunla beraber büyüyor.
Kampanya yönetimi ayardan talimata kayıyor. AI Brief ve Ask Advisor, yönetimin daha konuşma temelli hale geldiğini, dolayısıyla prompt ve kısıt kalitesine daha bağımlı olduğunu gösteriyor.
Özetle Google Marketing Live 2026, Google’ın AI’ı reklam ve ölçüm ürünlerinin her katmanına yaymaya devam ettiğini gösterdi. Duyuruların ağırlıklı olarak AI etrafında toplanması, temellerin (veri kalitesi, ölçüm disiplini, marka kontrolü) önemini azaltmıyor; aksine bu temelleri otomasyonun verimi için ön koşul haline getiriyor.