Google, tCPA ve tROAS gibi hedef bazlı teklif stratejilerinin çalışma biçimini 17 Ağustos 2026’da değiştiriyor. Değişiklik yalnızca “bütçeyle sınırlı” (Limited by budget) durumdaki kampanyaları ilgilendiriyor. Hesabında bu durumda dönen bir tROAS ya da tCPA kampanyası varsa, Temmuz bitmeden incelemen gereken bir konu.
Bütçesi sınırlı bir kampanyada hedef bazlı teklif kullanıyorsan, sistem çoğu zaman senin koyduğun hedefin daha iyisini getiriyor. tCPA’yı 10 TL koymuşsundur ama gerçekleşen CPA 5 TL gelir. tROAS’ı 4 yaparsın, hesap 6 basar. Bütçeye dokunduğunda da performans oynar. Bu “fazladan kazanılan verim” çoğu kişiye algoritmanın cömertliği gibi geldi. Aslında olan şuydu: sistem bütçe sınırına takılınca hedefin altına demir atıyordu. Yani kazanılmış bir verim değil, yan etkiydi. 17 Ağustos’tan sonra o yan etki kalkıyor.
17 Ağustos’tan sonra ne değişiyor?
Bu tarihten sonra bütçesi sınırlı kampanyalar girdiğin hedefe çok daha sadık çalışacak. Bütçeyi değiştirsen bile performans hedefinin etrafında kalacak. Google bunu “daha tutarlı ve öngörülebilir performans” diye anlatıyor.
Daha net açıklamak gerekirse hedefinin altında çalışan bir kampanyan varsa, o kampanya hedefe doğru geri çekilecek. tCPA 10 TL, gerçekleşen 5 TL ise, güncellemeden sonra gerçek CPA 10 TL’ye doğru tırmanır. tROAS tarafında da hedefin üzerindeki ROAS, hedefe iner. Hiçbir şey yapmamak da bir karar. O zaman maliyetin yükselmesine ya da ROAS’ının düşmesine peşinen razı olmuş olursun.
Hangi kampanyalar etkileniyor?
Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel etkilenecek olan kampanya türleri olacak. Performance Max ve Demand Gen çok kanallı çalıştığı için, Google bu kampanyalarda kanallar arası trafik dağılımının da kayabileceğini ayrıca not düşüyor. PMax ağırlıklı hesaplarda bunu takvime alıp gözlemlemekte fayda var.
Ne yapmalı?
- Temmuz’u beklemeden hesaplarında “Limited by budget” etiketli, tCPA/tROAS kullanan kampanyaları listele.
- Her biri için hedef ile son 30-60 günün gerçekleşen değerini yan yana koy. Aradaki fark ne kadar açıksa, 17 Ağustos’taki etki o kadar büyük olur.
- Farkın açık olduğu kampanyalarda iki yoldan birini seç: hedefi gerçeğe yakınsatıp verimi kilitle, ya da bütçeyi açıp aynı verimde hacim büyüt. Karar, müşterinin hacim mi kârlılık mı istediğine bağlı.
- Araç 6 Temmuz’da çıkınca “Apply”a refleksle basma. Önerdiği hedef senin son performansın, ama iş hedefin daha agresif olabilir. Rakamı sen seç.
Özetle değişen şu: “bütçe kısılınca otomatik gelen fazladan verim” dönemi kapanıyor. Bundan sonra hedefin ne diyorsa kampanya onu yapmaya çalışacak. Teknik tarafı basit; asıl iş, hedefleri doğru kurmakta. 17 Ağustos’a zaman var ama araç 6 Temmuz’da açılıyor. O hafta hesaplara bakmak için iyi bir başlangıç.