Google Ads tarafında genişletilmiş metin reklam oluşturulabilsekte, Duyarlı arama ağı reklamlarının Google Ads tarafında varsayılan olacağını duyurdu.
Duyarlı arama ağı reklamları reklamverenlerin birden fazla başlık ve reklam metni varyasyonu girmesine olanak tanır ve Google Ads, insanların aradığı sorgulara göre hangi varyasyonların kullanılacağını belirlemek için makine öğrenimini kullanır. İsteğe bağlı olarak önemli başlıklarınızı veya açıklamalarınızı pinleyerek hangi sırada olması gerektiğini de belirtebilirsiniz. Duyarlı Arama Ağı reklamı hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için varyasyonlar test eder. Google’a göre reklam gruplarına duyarlı arama ağı reklamları ekleyen reklamverenlerin, %10’a varan oranlarda daha fazla tıklama ve dönüşüm elde ettiği tespit edilmiş.
Bu durum Genişletilmiş Metin Reklamların tamamen ortadan kalkacağı (en azından şu anda deği) veya ETA’larınızın aniden duracağı anlamına gelmez. Aksine, reklam grubu başına iki ETA’ya ve bir RSA’ya sahip olmak, Google tarafından önerilen bir uygulamaydı. Bu durumda bir değişiklik olduğunu düşünüyorum çünkü artık ETA reklamları oluşturma alanını gizlenmiş durumda. ETA’lar, biraz gizli olsa da, yine de oluşturmak için bir seçenek var. Reklamlar varsayılan olarak RSA gelse de ETA’lar oluşturmaya devam etmek için üstteki mavi metni “Metin reklamlara geri dön” seçeneğine tıklamanız gerekir.
Duyarlı arama ağı reklamlarınızdan en yüksek faydayı elde etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:
- Reklamlarınızın etki düzeyini anlamak için başlıklarınızı ve açıklamalarınızı yazarken Reklam gücü metriğini kullanın. Duyarlı arama ağı reklamları için reklam gücünü “Zayıf”tan “Mükemmel”e yükselten reklamverenler ortalama %9 daha fazla tıklama ve dönüşüm elde etmektedir.4
- Müşterileriniz açısından alakalı ve anlamlı reklamlar göstermek için yer ekleme özelliğinden ve geri sayım özelleştiricilerinden yararlanın.
- Erişiminizi en üst düzeye çıkarırken reklamlarınızın performansını optimize etmek için duyarlı arama ağı reklamlarıyla Akıllı Teklif ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanın.
- Müşterilerinize en fazla hangi reklam öğelerinin hitap ettiğini anlamak için kampanyalar arası öğe raporlarını inceleyin.
Duyarlı arama ağı reklamları ile özellikle birden fazla başlık, açıklama ile farklı varyasyonlarınızı makine öğrenimine bırakarak daha yüksek bir TO ve TBM ücretinde düşüşler yaşayabilirsiniz.