Meta, uzun süredir reklamsız kalan WhatsApp’a reklam getiriyor. Gösterim yalnızca Kanallar ve Durum’un bulunduğu Güncellemeler sekmesinde olacak.
WhatsApp, 16 Haziran 2025 tarihli blog yazısında Güncellemeler sekmesi için üç yeni özellik duyurdu. Bunlardan biri, uygulamanın Durum alanında reklam gösterimi. Şirket, özelliklerin yalnızca Güncellemeler sekmesinde görüneceğini, kişisel sohbetlerde herhangi bir değişiklik olmayacağını belirtiyor.
Uygulama bugüne kadar reklamsız kaldı. Meta, 2023’te WhatsApp’ın reklamlı olmayacağını açıklamış, sonrasında şirketin uygulama içi reklamlar üzerinde çalıştığı ortaya çıkmıştı.
Duyurulan üç özellik
İlki Kanal Abonelikleri. Kullanıcılar aylık bir ücret karşılığında takip ettikleri kanala abone olup yalnızca abonelere açık güncellemelere erişebilecek. Abonelik ödemeleri uygulama mağazaları üzerinden alınacak.
İkincisi Öne Çıkarılan Kanallar. WhatsApp, Keşfet bölümünde kanalların tanıtımını yapacak. Kanal yöneticileri ilk kez görünürlüklerini artırmak için bir yol edinmiş oluyor.
Üçüncüsü Durum reklamları. İşletmeler, tanıttıkları ürün veya hizmet üzerinden kullanıcıyla doğrudan sohbet başlatabilecek.
Reklam nerede görünecek
Durum, Instagram Hikâyeleri’ne benzer bir yapıda çalışıyor. Kullanıcı birkaç durum güncellemesini görüntüledikten sonra sponsorlu içerikle karşılaşacak. Instagram’da birkaç hikâye sonrasında çıkan reklamlarla aynı mantık.
WhatsApp’ın verdiği rakama göre Kanallar ve Durum’un bulunduğu Güncellemeler sekmesini günde 1,5 milyar kişi kullanıyor. Şirket bu sekmeyi son iki yıldır keşif alanı olarak konumlandırdığını belirtiyor.
Meta’nın WhatsApp gelir modeli
Şirket, WhatsApp’tan gelirini şimdiye kadar WhatsApp Business platformu ve WhatsApp’a yönlendiren tıklama bazlı reklamlar üzerinden elde ediyordu. WhatsApp Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Alice Newton-Rex, yeni reklam ve tanıtım modellerinin bu gelir akışlarının doğal bir uzantısı olduğunu söyledi.
Reklamveren tarafında ne değişiyor
Meta envanterine yeni bir gösterim alanı ekleniyor. Buradaki farklılık, tıklamanın varış noktasında: kullanıcı reklamı açtığında işletmeyle doğrudan sohbet başlatabiliyor. Bu da yerleşimi, mevcut tıkla ve WhatsApp’a git kampanyalarıyla aynı mantığa yaklaştırıyor.
Sık sorulan sorular
WhatsApp reklamları kişisel sohbetlerde görünecek mi?
Hayır. Reklamlar yalnızca Kanallar ve Durum’un bulunduğu Güncellemeler sekmesinde gösterilecek. WhatsApp’ı sadece mesajlaşmak için kullananların deneyiminde değişiklik olmayacak.
Mesajlarım reklam hedeflemesinde kullanılacak mı?
WhatsApp, kişisel mesajların, aramaların ve grupların reklam belirlemede kullanılmayacağını, bu içeriklerin uçtan uca şifreli kalacağını belirtiyor.
Hedeflemede hangi veriler kullanılacak?
Ülke veya şehir bilgisi, dil, takip edilen kanallar ve kullanıcının reklamlarla kurduğu etkileşim. Hesabını Meta Hesap Merkezi’ne ekleyen kullanıcılarda diğer Meta hesaplarındaki reklam tercihleri de devreye girecek.
Özellik ne zaman yayına girecek?
Duyuru 16 Haziran 2025’te yapıldı. Açılımın küresel çapta kademeli ilerlemesi bekleniyor. Avrupa Birliği pazarında yayına alınma tarihi 2026 olarak bildirildi.