Performance Max Kampanyalarında Page Feed Kullanımı

Performance Max ile ilgili en sık duyduğum şikâyet performans değil, kontrol eksikliği. Kampanya dönüşüm getiriyor ama trafiğin bir kısmı iade koşulları sayfasına, blog yazılarına, hatta giriş sayfasına gidiyor. Bunun sebebi kampanyanın varsayılan olarak açık gelen nihai URL genişletmesi ayarı. Bu ayar açıkken Google, sitenizdeki herhangi bir sayfayı reklam açılış sayfası olarak kullanabiliyor.

Page feed tam bu noktada devreye giriyor. Şubat 2023’te Performance Max’e eklenen bu özellik, kampanyanın hangi URL’leri kullanacağını sizin belirlemenize izin veriyor. Bu yazıda page feed’in ne olduğunu, nihai URL genişletmesiyle nasıl etkileştiğini, feed’in nasıl hazırlanıp yükleneceğini ve özel etiketlerle nasıl segmentasyon yapılacağını adım adım anlatıyorum.

 

Page feed nedir?

Page feed, Performance Max kampanyanızın reklamlarında kullanılacak açılış sayfası URL’lerini içeren bir veri dosyasıdır. Genellikle CSV formatında hazırlanır ve iki sütundan oluşur: sayfa URL’si ve isteğe bağlı özel etiket (custom label). Bu dosyayı Google Ads’e yüklediğinizde sistem, reklamların ne zaman gösterileceğine ve kullanıcıların sitenizde nereye yönlendirileceğine karar verirken bu listeyi referans alır.

Kavram aslında yeni değil. Page feed yıllardır Dinamik Arama Ağı Reklamları’nda (DSA) kullanılıyordu. Performance Max’e taşınmasıyla birlikte DSA’daki URL kontrolü mantığı, Google’ın tüm envanterinde (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Discover, Haritalar) çalışan bir kampanya türüne uygulanabilir hale geldi. DSA’ya aşinaysanız page feed’li Performance Max’i, DSA’nın çok kanallı ve otomasyona dayalı bir devamı olarak düşünebilirsiniz.

Feed’in reklam metnine de doğrudan etkisi var. Google, feed’deki sayfaların içeriğini tarayıp başlık ve açıklama üretiminde kullanabiliyor. Ürün sayfanızda teknik özellikler varsa, o özelliği arayan kullanıcıya sayfa içeriğinden türetilmiş bir reklam gösterilebilir ve tıklama doğrudan ilgili sayfaya gider. Hizmet sayfaları için de aynı mantık geçerli.

 

Nihai URL genişletmesi ile page feed ilişkisi

Page feed’i anlamanın ön koşulu, nihai URL genişletmesinin (Final URL Expansion) ne yaptığını anlamak. Bu ayar açıkken Google, kullanıcının arama amacına göre sitenizdeki herhangi bir sayfayı açılış sayfası olarak seçebilir. Teoride kullanıcıyı en alakalı sayfaya götürür. Pratikte ise trafiği hakkımızda sayfasına, üyelik girişine veya stokta olmayan ürünlere gönderdiği durumlar az değil.

Page feed bu ayarla birlikte iki farklı modda çalışır:

Genişletme açık + page feed: Feed bir sinyal görevi görür. Google feed’deki URL’lere öncelik verir ve bu sayfaların dizine eklendiğini doğrular, ancak reklamlar feed dışındaki sayfalarda da yayınlanabilir. Feed burada bir kısıtlama değil, öneri niteliğindedir.

Genişletme kapalı + page feed: Kampanya, kullanıcıları yalnızca öğe gruplarınızda tanımlı feed URL’lerine gönderir. Tam kontrol istediğiniz senaryo budur.

Üçüncü bir seçenek daha var: genişletmeyi açık tutup belirli URL’leri özel etiketlerle hariç tutmak. Kampanya ayarlarında nihai URL genişletmesi etkinleştirildiğinde “Bazı URL’leri arama ağı reklamlarından hariç tut” sekmesi aktif olur. Buraya feed’inizdeki bir özel etiketi girerek o etiketi taşıyan tüm sayfaları genişletmenin dışında bırakabilirsiniz. Blog, iade koşulları ve giriş sayfaları gibi reklam trafiği istemediğiniz bölümler için pratik bir yöntem.

Kendi görüşüm: sadece birkaç URL’yi veya mantıklı bir URL yapısını (örneğin /blog/ ile başlayan her şeyi) hariç tutmak istiyorsanız, page feed kurmaya gerek yok; kampanya içindeki yerleşik URL hariç tutma ayarları yeterli. Page feed’in asıl değeri, mantıklı bir URL deseni izlemeyen dağınık sayfa listelerini yönetmek ve etiketlerle segmentasyon yapmak istediğinizde ortaya çıkıyor.

 

Feed dosyası nasıl yapılandırılır?

Google’ın hazır page feed şablonunu indirebilir veya kendiniz iki sütunlu bir tablo oluşturabilirsiniz:

Page URL	Custom label
https://www.ornek.com/erkek-deri-ceket	URUN; DERI; YUKSEK_MARJ
https://www.ornek.com/kategori/ceket	KATEGORI; CEKET
https://www.ornek.com/sezon-indirimi	KAMPANYA; SEZONLUK

Etiketler aynı hücrede noktalı virgülle ayrılır ve bir URL’ye en fazla 20 özel etiket atanabilir. Etiketleme mantığını baştan doğru kurmak önemli, çünkü ileride hem öğe grubu filtrelemesi hem de kampanya segmentasyonu bu etiketler üzerinden yürüyecek. Ürün tipi, marj seviyesi, sezonluk durum ve sayfa türü (ürün, kategori, kampanya) en işlevsel etiket eksenleri.

Google’ın feed URL’leri için koyduğu kurallar şunlar:

• URL’ler izleme parametresi ve yönlendirme içermemeli. UTM’li adresler feed’e girmez; izleme, hesap veya kampanya düzeyindeki izleme şablonuyla çözülür.
• Tüm URL’ler yayında ve erişilebilir olmalı, yani 200 OK durumu dönmeli. 404 dönen veya robots.txt tarafından AdsBot’a kapatılmış sayfalar reklam onaysızlığına ya da sınırlı yayına yol açar.
• Aynı URL feed’de birden fazla kez yer alıyorsa yalnızca en son eklenen sürüm onaylanır; diğerleri “Onaylanmadı: Aynı URL” durumuna düşer. Yüklemeden önce tekrarları temizleyin.
• Bir hesaba en fazla 180 page feed eklenebilir.
• Yeni yüklenen veya düzenlenen bir feed’in Google tarafından taranması feed boyutuna göre ortalama 2 ile 14 gün sürebilir. Yeni eklenen sayfaların yayına girmesinde gecikme normaldir.

 

URL listesi nereden çıkarılır?

Feed’in ham maddesi URL listesi. Üç pratik kaynak var:

Sitemap.xml: Sitenizin site haritası (ornek.com/sitemap.xml) zaten yayındaki sayfaların listesini içerir. Ücretsiz bir XML-CSV dönüştürücüyle bu listeyi tabloya çevirebilirsiniz. En hızlı yöntem bu.

Screaming Frog gibi bir tarayıcı: Sitenin tamamını taramak ve durum kodlarını da görmek istiyorsanız tarayıcı araçları daha sağlıklı sonuç verir. Screaming Frog’un ücretsiz sürümü 500 sayfaya kadar tarama yapıyor. Tarama çıktısında 200 dışında kod dönen sayfaları baştan eleyebilmeniz, feed onay sorunlarını önlemek açısından ciddi avantaj.

Google Merchant Center: E-ticaret tarafında ürün URL’lerini Merchant Center’ın Ürünler bölümünden dışa aktarabilirsiniz. İndirmeden önce filtre uygulayarak yalnızca belirli kategorileri veya stokta olan ürünleri alabilirsiniz.

Hangi kaynağı kullanırsanız kullanın, listeyi olduğu gibi feed’e dökmeyin. Dönüşüm hedefiyle ilgisi olmayan sayfaları (gizlilik politikası, blog arşivi, hesap sayfaları) ayıklayın. Yaygın hataların başında feed’e “ne varsa” koymak geliyor; feed ne kadar seçici olursa kampanya o kadar odaklı çalışıyor.

 

Feed Google Ads’e nasıl yüklenir?

1. Araçlar menüsünden İş verileri (Business data) bölümüne gidin.
2. Artı butonuna tıklayıp Sayfa feed’i seçeneğini işaretleyin.
3. Feed’e bir ad verin ve kaynak türünü seçin. Bilgisayardan dosya yükleyebilir, Google Sheets bağlayabilir veya HTTP, HTTPS, FTP, SFTP üzerinden bir kaynak URL’si tanımlayabilirsiniz.
4. İsterseniz Önizleme ile yüklenecek verinin özetini kontrol edin.
5. Uygula‘ya tıklayın.

Sık güncellenen bir katalogla çalışıyorsanız statik CSV yerine Google Sheets veya URL tabanlı kaynak kullanıp zamanlayıcı (schedule) tanımlamanızı öneririm. Böylece Google feed’i düzenli aralıklarla kendisi çeker; stok değişimlerinde veya sezonluk sayfa eklemelerinde her seferinde manuel yükleme yapmazsınız. Feed yönetimi araçları da bu iş için otomatik güncellenen bir feed URL’si üretebiliyor.

 

Page feed kampanyaya nasıl bağlanır?

Yeni bir Performance Max kampanyası kurarken kampanya ayarlarında “Diğer ayarları göster” açılır listesinden Sayfa Feed’leri bölümüne ulaşırsınız. Mevcut bir kampanyada ise kampanya adının yanındaki dişli simgesinden ayarlara girip aynı bölümü genişletirsiniz. Buradan bir veya birden fazla feed’i kampanyaya bağlayabilirsiniz.

 

İki ayar detayına dikkat edin. Birincisi, page feed kullanabilmek için metin özelleştirmenin (eski adıyla otomatik olarak oluşturulmuş öğeler) etkin olması gerekiyor; öğe optimizasyonu bölümünde “Nihai URL’ye sahip metin öğeleri” seçeneği açık olmalı. İkincisi, trafiğin yalnızca feed’deki sayfalara gitmesini istiyorsanız aynı bölümdeki nihai URL genişletmesi kutusunun işaretini kaldırmanız gerekiyor. Bu kutu açık kalırsa Google feed’inizi aşıp başka sayfalara da trafik gönderebilir ve kurduğunuz yapının anlamı kalmaz. Denetlediğim hesaplarda en sık karşılaştığım kurulum hatası bu; feed özenle hazırlanmış ama genişletme açık unutulmuş, trafik yine blog sayfalarına akıyor.

 

Öğe grubu seviyesinde etiketle filtreleme

Feed’i kampanyaya bağladıktan sonra hangi öğe grubunun hangi sayfaları kullanacağını özel etiketlerle belirlersiniz. Öğe grubunu düzenlerken alt kısımdaki diğer seçenekler bölümünde URL kuralları alanına girin. Buradan “Özel etiket ekle” ile feed’inizdeki etiketleri seçebilirsiniz. Girdiğiniz etiketin feed’deki yazımla birebir aynı olması gerekiyor; büyük-küçük harf farkı bile eşleşmeyi bozar.

Bu filtreleme, öğe grubu segmentasyonunu anlamlı kılan mekanizma. Örnek: öğe gruplarınızı ürün kategorisine göre böldüyseniz, “ceket” öğe grubuna yalnızca CEKET etiketli sayfaları bağlarsınız. Böylece o gruptaki başlıklar, görseller ve videolar yalnızca ceket sayfalarıyla eşleşir. Görsel-metin-açılış sayfası tutarlılığı reklam alaka düzeyini doğrudan etkilediği için bu eşleşme kalite tarafında fark yaratıyor. Öğe grubunun feed’deki tüm sayfaları kullanmasını istiyorsanız bu alanda seçim yapmanıza gerek yok.

Bir uyarı: kural kurgularken uygun URL’lerin tüm alan adından mı yoksa yalnızca feed’den mi gelmesini istediğinize baştan karar verin. Alan adının tamamını kapsamak için “URL içeriği” kuralı, feed’e sınırlı kalmak için özel etiket kullanılır. İkisi farklı davranır ve karıştırıldığında beklenmedik sayfalar devreye girebilir.

 

Etiketlerle segmentasyon stratejileri

Aynı feed’i birden fazla kampanyada, farklı etiket filtreleriyle kullanabilirsiniz. Her kampanya için ayrı feed hazırlamanıza gerek yok ve asıl stratejik esneklik burada.

Somut bir kurgu: sayfalarınızı marja göre YUKSEK_MARJ ve DUSUK_ONCELIK olarak etiketlediniz. İki ayrı Performance Max kampanyası açıp birine yalnızca YUKSEK_MARJ, diğerine yalnızca DUSUK_ONCELIK sayfalarını bağlıyorsunuz. Yüksek marjlı kampanyaya daha yüksek bir hedef EBM (örneğin 300 TL), düşük öncelikli kampanyaya daha düşük bir hedef (150 TL) tanımlıyorsunuz. Google yüksek marjlı ürünlerde daha rahat harcarken, düşük öncelikli tarafta daha sıkı çalışmak zorunda kalıyor. Tek kampanyada tüm sayfaları aynı hedefle koşturmaya göre bütçe, iş hedeflerinizle çok daha uyumlu dağılıyor.

Aynı mantık sezonluk kampanyalar için de işler. SEZONLUK etiketli sayfaları ayrı bir kampanyada toplayıp sezon açılışında bütçeyi oraya kaydırır, sezon bitince kampanyayı durdurursunuz. Feed’e dokunmanıza gerek kalmaz.

 

Page feed hangi durumlarda mantıklı?

• Binlerce sayfalı siteler: Google’ın tüm siteyi taramasına izin vermek yerine kampanyayı yüksek dönüşümlü sayfalara odaklarsınız.
• Mantıksız URL yapıları: Hariç tutulacak veya hedeflenecek sayfalar ortak bir URL deseni izlemiyorsa kural tabanlı hariç tutma işlemez; feed’le tek tek listelersiniz.
• Dinamik stok ve sezonluk ürünler: Zamanlanmış bir feed kaynağıyla stok değişimleri kampanyaya otomatik yansır.
• Promosyon dönemleri: Kampanya sayfalarına trafiği doğrudan yönlendirmek için etiketli bir alt küme yeterli.
• Hizmet siteleri: Lead gen tarafında her hizmetin ayrı sayfası varsa, feed sayesinde kullanıcı aradığı hizmetin sayfasına iner; genel bir iletişim sayfasına değil.

Tersine, küçük bir siteniz varsa ve reklam trafiği zaten 5-10 sayfada dönüyorsa page feed size ek bir şey kazandırmaz. Öğe gruplarında nihai URL’leri elle tanımlamak daha az bakım gerektirir.

 

Performans nasıl izlenir?

Feed’li bir kampanyanın sağlığı URL düzeyinde okunur. Google Ads’te Analizler ve raporlar menüsünden Rapor düzenleyici’ye girip Reklamlar ve öğeler kategorisi altındaki Açılış sayfaları raporunu oluşturun. Raporu kampanya adına göre filtreleyin (kampanya türüne göre filtre bu raporda sağlıklı çalışmıyor, ada göre filtrelemek gerekiyor) ve dönüşüm, maliyet, ROAS metriklerini sayfa bazında inceleyin.

Bu rapor iki karar besler. İyi performans gösteren sayfalar için ayrı öğe grupları veya kampanyalar kurup bütçeyi oraya kaydırabilirsiniz. Sürekli kötü performans gösteren sayfaları ise İş verileri bölümünden feed’e girip seçerek kaldırabilirsiniz. Feed statik bir dosya değil; aktif olarak budanması gereken bir yapı. Bozuk veya geçersiz URL kontrolünü de aynı rutine ekleyin, çünkü 404’e düşen sayfalar kampanya sağlığını doğrudan etkiliyor.

 

Yaygın hatalar

• Genişletmeyi kapatmayı unutmak: Feed’e rağmen trafik alakasız sayfalara gidiyorsa ilk bakılacak yer bu ayar.
• Feed’i sitemap’in kopyası yapmak: Reklam hedefiyle ilgisiz sayfalar feed’de yer buldukça kampanyanın odağı dağılır.
• İzleme parametreli URL yüklemek: UTM’li adresler feed kurallarına aykırı; onaysızlık üretir.
• Feed’i güncellememek: Stoktan düşen ürünlerin ve kaldırılan sayfaların feed’de kalması bütçeyi ölü sayfalara akıtır.
• Etiket yazım tutarsızlığı: Öğe grubunda girilen etiket feed’dekiyle birebir eşleşmezse filtre çalışmaz ve grup feed’in tamamına açılır.
• İlk günden sonuç beklemek: Feed taraması 2-14 gün sürebiliyor. Yeni feed yüklenen kampanyada ilk haftanın verisiyle karar vermek yanıltıcı.

 

Sonuç

Performance Max’in otomasyonu ile reklamverenin kontrol ihtiyacı arasındaki gerilim yeni değil ve page feed bu gerilimi tamamen çözmüyor. Ama URL tarafında bugüne kadar sunulmuş en somut kontrol katmanı olduğu açık. Doğru kurgulanmış bir feed, trafiğin gittiği yeri belirlemekten fazlasını yapıyor: etiket yapısı üzerinden bütçeyi marja, sezona ve önceliğe göre yönetebileceğiniz bir segmentasyon altyapısı sunuyor.

Başlangıç için önerim basit: önce açılış sayfası raporunu çıkarıp Performance Max’in trafiği şu an nereye gönderdiğine bakın. Tablo temizse feed’e ihtiyacınız olmayabilir. Trafik istemediğiniz sayfalara dağılıyorsa ve bu sayfalar ortak bir URL deseni izlemiyorsa, page feed kurmanın vakti gelmiş demektir.

 

Sık sorulan sorular