Google, teklif ve bütçe tarafını ilgilendiren üç güncelleme duyurdu. Hepsi aynı başlığın altında toplansa da pratikte farklı işler yapıyorlar: biri yeni talep bulmakla, biri yoğun dönemlerde hızlanmakla, biri de bütçeyle sınırlı kampanyaların daha öngörülebilir çalışmasıyla ilgili. Özellikle sonuncusu 17 Ağustos’ta devreye giriyor ve hesaplarınızda bugünden hazırlık istiyor.
1. Smart Bidding Exploration genişliyor
Smart Bidding Exploration, bir ROAS toleransı belirlemenize izin veriyor. Bu tolerans sayesinde kampanya, şu anda yakalayamadığınız beklenmedik arama sorgularından gelen dönüşüme yatkın kullanıcılara ulaşabiliyor. Çekirdek hedeflemenizi değiştirmiyorsunuz; sisteme biraz daha geniş bir alanda dolaşma izni veriyorsunuz.
Google’ın paylaştığı iç verilere göre özelliği kullanan kampanyalar, dönüşüm getiren benzersiz arama sorgusu kategorilerinde ortalama %18, dönüşümlerde ise %19 artış görüyor (Mart-Nisan 2025 ölçüm dönemi). Rakamların kaynağı Google’ın kendi verisi olduğu için bunları bir taban beklenti değil, daha çok tavan gibi okumakta fayda var.
Yeni olan kısım şu: özellik artık ürün feed’i olmayan tüm Performance Max kampanyalarına açılıyor. Ayrıca feed’li PMax ve standart Shopping kampanyalarında Shopping reklamları için bir beta başladı. Shopping tarafında denemek isteyenlerin hesap ekibiyle iletişime geçmesi gerekiyor.
2. Promosyon modu (beta)
İkinci güncelleme promosyon modu, şu an beta aşamasında. Mantığı basit: yoğun talep dönemleri için ROAS toleransında geçici değişiklikler planlıyor ve o döneme ek günlük bütçe ekliyorsunuz. Sezon kampanyaları, flash indirimler, ürün lansmanları gibi anlar için düşünülmüş.
Günlük bütçelerle çalışıyor, ayrıca kampanya toplam bütçeleriyle de birleştirilebiliyor. Yani belirli bir dönemde performansı hızlandırırken toplam harcamayı da kontrol altında tutabiliyorsunuz. Şimdilik Search ve Performance Max kampanyaları için geçerli.
Bunu, çoğumuzun zaten elle yaptığı işin (kampanya başında ROAS hedefini gevşetip bütçeyi açmak, dönem bitince geri çekmek) zamanlanmış bir versiyonu olarak görebilirsiniz. Faydalı kısmı, değişikliği önceden planlayıp tarih verebilmek. Yoğun günün ortasında kampanya kurcalamak zorunda kalmıyorsunuz.
3. Bütçeyle sınırlı kampanyalar için teklif hedefi güncellemesi – 17 Ağustos
Üçüncüsü, hazırlık gerektiren tek güncelleme. 17 Ağustos’ta başlayıp birkaç hafta içinde yayılacak. Google, bütçeyle sınırlı kampanyaların teklif hedeflerine (CPA veya ROAS) daha uygun, daha öngörülebilir performans vermesi için optimizasyon tarafında değişiklik yapıyor.
Pratik karşılığı şu: kampanyanız bütçeyle sınırlıysa ve gerçekleşen CPA/ROAS değerleriniz belirlediğiniz hedeften uzaktaysa, güncelleme sonrası performansta oynama görebilirsiniz. Bu yüzden Google, hedeflerinizin gerçek iş hedeflerinizi yansıttığından emin olmanızı istiyor.
6 Temmuz’dan itibaren Google Ads içinde bildirimler düşmeye başlayacak. Bu bildirimlerde geçmiş kampanya performansını inceleyip önerilen güncellemeleri hızlıca uygulayabileceksiniz.
Kişisel tavsiyem: 6 Temmuz’u beklemeden bütçeyle sınırlı tCPA/tROAS kampanyalarınızı bir gözden geçirin. Özellikle belirlenen hedef ile gerçekleşen değer arasındaki farkın açıldığı kampanyalar risk altında. Hedefi panik içinde değil, son birkaç ayın gerçek verisine bakarak ayarlamak daha sağlıklı sonuç veriyor. Bildirim geldiğinde “hızlı uygula” demek kolay; ama o öneriyi kabul etmeden önce kampanyanın neden bütçeyle sınırlandığını anlamak işin asıl kısmı.
Kısaca takvim
- 6 Temmuz: Google Ads’de teklif hedefi bildirimleri görünmeye başlıyor.
- 17 Ağustos: Bütçeyle sınırlı kampanyalar için teklif hedefi optimizasyonu devreye giriyor, birkaç hafta sürüyor.
- Beta erişimi: Smart Bidding Exploration’ın Shopping/feed’li PMax betası ve promosyon modu için hesap ekibinizle konuşmanız gerekiyor.
İlk iki güncelleme yeni fırsat yakalamakla ilgili, üçüncüsü ise mevcut kampanyalarınızın güncelleme sonrası nasıl davranacağıyla. Bugün vakit ayırmanız gereken, üçüncüsü.