Google Ads, reklamverenlere geniş kitlelere ulaşma imkânı sunan güçlü bir platformdur. Ancak, kampanya performansınızı en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelime verilerini detaylı şekilde analiz etmeniz gerekir. İşte bu noktada N-gram analizi devreye girer. Peki, Google Ads N-gram analizi nedir ve reklam kampanyalarınızı nasıl optimize edebilir? Bu yazıda detaylarıyla ele alıyoruz.
N-gram Analizi Nedir?
N-gram, metin madenciliğinde kullanılan bir terim olup, bir metindeki ardışık kelime gruplarını ifade eder. “N”, gruptaki kelime sayısını belirtir:
- 1-gram (unigram): Tek kelime (ör. “ayakkabı”)
- 2-gram (bigram): İki kelimeden oluşan kelime grubu (ör. “spor ayakkabı”)
- 3-gram (trigram): Üç kelimeden oluşan kelime grubu (ör. “beyaz spor ayakkabı”)
Bu analiz yöntemi, Google Ads kampanyalarınızda kullanılan anahtar kelimeleri detaylı bir şekilde inceleyerek, hangi kelime kombinasyonlarının performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Google Ads’te N-gram Analizi Neden Önemlidir?
Google Ads’te başarılı olmanın temel taşlarından biri veri odaklı optimizasyon yapmaktır. N-gram analizi sayesinde şu konularda derinlemesine içgörüler elde edebilirsiniz:
- En iyi dönüşüm sağlayan kelime gruplarını belirleme: Hangi kelimeler veya kelime grupları yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir?
- Düşük performans gösteren kelimeleri tespit etme: Hangi kelimeler reklam bütçesini harcıyor ancak dönüşüm getirmiyor?
- Negatif anahtar kelime listeleri oluşturma: Gereksiz tıklamalardan kaçınmak için hangi kelimeleri negatif anahtar kelime olarak eklemelisiniz?
- Reklam metinlerini optimize etme: Kullanıcıların arama alışkanlıklarına uygun reklam metinleri oluşturabilirsiniz.
Google Ads N-gram Analizi Nasıl Yapılır?
N-gram analizi için Google Ads özelinde scriptler veya excel kullanabilirsiniz. Aşağıda n-gram analizle ilgili kaynakları paylaştım.
https://searchtermreportanalysis.com
https://searchengineland.com/brainlabs-script-find-best-worst-search-queries-using-n-grams-228379
https://www.wordstream.com/blog/n-gram-google-ads-script
https://webmasterei-prange.de/en/ngram-analysis-searchterms-google-ads/
https://gist.github.com/siliconvallaeys/2c9edacc04c770bbc28451b828ff721d
https://blimpp.com/run-n-gram-analysis-on-google-search-terms/
https://dustfork.com/blogs/google-ads/n-gram-analysis
https://www.ayima.com/insights/ngram-script-for-google-ads.html
https://www.youtube.com/watch?v=zn_n1INmTQQ
https://www.revenuehero.io/playbooks/n-gram-analysis-google-ads
Excel’de N-gram Analizi Nasıl Yapılır?
1. Google Ads Arama Terimleri Raporunu İndirin
İlk adım, Google Ads Arama Terimleri raporunu indirmektir. Bu rapor, kullanıcıların reklamlarınıza tıklamadan önce yaptıkları gerçek arama sorgularını gösterir.
2. Veriyi Temizleyin ve Hazırlayın
Excel kullanarak gereksiz sütunları temizleyin ve sadece şu verilere odaklanın:
- Arama terimi
- Tıklamalar
- Gösterimler
- Dönüşümler
- Maliyet
- ROAS (Reklam Harcama Getirisi)
3. N-gram Analizi Yapın (Excel Özelinde)
Excel’de N-gram analizi yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:
A. Kelimeleri Ayırma
Excel’de Böl ve Dönüştür özelliği veya formüller kullanarak arama terimlerini ayrı kelimelere bölebilirsiniz.
- Veri sekmesine gidin, Metni Sütunlara Dönüştür seçeneğini kullanın.
- Boşluk seçeneğini ayarlayarak kelimeleri ayrı sütunlara ayırın.
- Yeni sütunlara bölünen kelimeleri birleştirerek 2-gram (bigram) veya 3-gram (trigram) oluşturabilirsiniz.
B. Bigram ve Trigram Oluşturma
Eğer manuel yapmak yerine formüller kullanmak istiyorsanız:
- Bigram için: =A2&” “&B2
- Trigram için: =A2&” “&B2&” “&C2
Bu formülleri kullanarak her satırdaki kelime kombinasyonlarını hızlıca oluşturabilirsiniz.
C. Frekansları Hesaplama
Oluşturduğunuz N-gram’lerin kaç kez tekrar ettiğini bulmak için Pivot Tablo kullanabilirsiniz:
- Ekle sekmesinden PivotTable seçeneğini seçin.
- Arama terimlerinden oluşturduğunuz N-gram sütununu satır olarak ekleyin.
- Tekrar sayısını görmek için N-gram sütununu Değerler kısmına ekleyin ve “Sayı” olarak ayarlayın.
Bu sayede en çok kullanılan kelime kombinasyonlarını tespit edebilirsiniz.
4. Verileri Yorumlayın ve Aksiyon Alın
N-gram analiziniz tamamlandıktan sonra aşağıdaki optimizasyonları yapabilirsiniz:
- Yüksek dönüşüm sağlayan N-gram’leri içeren anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayırın.
- Düşük performanslı kelimeleri negatif anahtar kelime olarak belirleyin.
- Reklam metinlerinizi en iyi performans gösteren kelime gruplarına göre optimize edin.
Sonuç
Google Ads’te N-gram analizi yapmak, kampanyalarınızın performansını artırmak için güçlü bir yöntemdir. Doğru analiz ve optimizasyon sayesinde gereksiz harcamaları önleyebilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilirsiniz. Eğer geniş ölçekli bir kampanya yönetiyorsanız, düzenli olarak N-gram analizi yaparak stratejinizi güncellemek büyük fayda sağlayacaktır.
Google Ads performansınızı artırmak için N-gram analizini denemeye hazır mısınız? Sorularınızı veya yorumlarınızı aşağıda paylaşabilirsiniz!